Certes, on ne sait rien, à ce jour, des éventuelles possibilités que Google proposera en guise de page de marque, mais en se basant sur ce qui est déjà proposé aux premiers G+users, dont les cercles qui permettent de gérer différents publics de façon intuitive, on peut penser que Google+ pourrait être la plateforme idéale pour une entreprise.

En effet, une entreprise n’a pas qu’un public. Tout comme un individu a un réseau constitué d’amis, familles, collègues, connaissances… A chaque public correspond une communication spécifique.

Google+, c’est bon pour le « glocal »…
Régulièrement, les entreprises se posent la question de savoir si elles doivent ouvrir plusieurs pages Facebook en fonction des publics à qui elles s’adressent. Un questionnement qui pourrait ne plus exister avec Google+, puisque tous pourraient être réunis au même endroit mais être destinataires de messages qui leur seront réellement dédiés, en fonction du cercle d’appartenance.
L’idée des cercles de Google+ appliquée à l’entreprise permettrait donc d’avoir au sein d’une même plateforme, l’ensemble de ses publics, clients, collaborateurs, actionnaires, média, experts… et d’échanger avec eux de façon globale (comme sur une page fan Facebook) ou de façon spécifique, en fonction de leur typologie.

Reste qu’il faut que tous les publics de l’entreprise soient présents sur Google+. Et pour ce faire, avoir un compte Gmail.
Est-ce qu’à terme tout nouvel inscrit à Gmail aura un compte Google + activé par défaut ? Est-ce que Google+ sera ouvert aux non « gmailiens » mais déclenchera la création d’une adresse Gmail ?

Un sujet qui anime régulièrement la communauté de ceux qui ont déjà gouté le Double Whooper. Une tuerie !
Il y a des vidéos, des pétitions, des groupes Facebook, des rumeurs de retour en France, des pubs pour inciter à traverser la Manche rien que pour déguster leurs célèbres burgers… Mais pour l’instant, on ne voit toujours rien venir.

Et désormais, il y a une application iPhone pour se géolocaliser et bénéficier de promotions

The Burger King® STATUS TRADER™ Innovation from Andrei Khashan on Vimeo.

Si c’est pas de la provoc !!

La « comédie musicale »

Back in France par bkbackinfrance

La pub

Il est souvent présenté comme le nouveau Justin Bieber. Donc a priori pas ma cam.
Et puis j’y suis allé. J’ai retrouvé mon invité et sa fille. La plupart des personnes présentes était âgée en moyenne de 14/16 ans. Donc bien dans la cible du chanteur. Pas comme moi…

Et puis le Greyson s’est mis à chanter. Et là, mes poils se sont dressés. Surpris par la présence, la voix et l’intelligence du gamin. Un vrai moment d’émotion. Ce que je n’ai pas ressenti les rares fois où j’ai aperçu les passages de Justin Bieber en tv.

L’un des morceaux interprétés vendredi

et sa reprise de Lady Gaga

disclaimer : mon agence travaille pour l’Aquarium de Paris, où se déroulait le show case de Greyson Chance

Magazine, newsletters et équipes quittent la scène avec panache : une bonne grosse fiesta dans Paris !

Bon CB News, c’est tout de même le magazine qui a bercé mes études de communication. Je m’en souviens comme si c’était hier ! On devait faire une sélection d’articles issus de CB News et de Stratégies et en faire une synthèse orale devant les autres aspirants communicants, chaque lundi.

Depuis quelques années, ça signifiait surtout un rendez-vous quotidien avec ma boite mails et les dernières news du front de la Com’, et tous les lundis, le CBnewsVideoMail.
J’avoue, je suis secrètement amoureux de Justine Valletoux et je préférai forcément sa présentation à celle de Tanguy Leclerc.

Je ne serai pas de la fête ce soir, pour des raisons géographiques, mais ils vont me manquer chez CBistes !

La bonne nouvelle, c’est que l’agence que je viens de rejoindre travaille pour de prestigieuses marques des univers gastronomique, alcool, cosmétique…

Ce qui m’a permis d’assister récemment à la soirée inaugurale du Salon du Chocolat. Chaque année, je voyais du coin de l’oeil le traditionnel défilé de robes chocolatées. C’est toujours original comme approche de la »couture », mais le voir par le prisme d’un écran n’est pas aussi surprenant que de le voir à quelques mètres du podium où défilent les mannequins d’un soir.

Je sais, je suis un peu maso d’aller m’exposer à tant de tentations alors que j’ai du mal à maintenir un semblant de sérieux dans le suivi de mon Dukan. Mais c’était pour la bonne cause ! Celle du travail. Baileys (client de mon agence) participait à cet événement.

Outre une dégustation, j’ai assisté au traditionnel défilé de robes chocolatées. Au total, une 20e de robes portées par des personnalités du sport, des médias et de la chanson. La robe Baileys était portée par Nubia (fille de Lio) et créée par la Maison Julhès Chocolatier et la créatrice Carole Dichampt.

Accessoirement, des miniatures (de la robe, pas de Nubia) ont été réalisées et sont en vente en exclu à la maison Nicolas Julhes, 58 rue du Fbg Saint Denis (75010).

Cette soirée m’a aussi permis de re-déguster du Baileys que, je dois l’avouer, je n’avais approché depuis pas mal d’années.

Bon, je vous rassure (ou pas) je ne parlerai pas de tous les clients de l’agence sur ce blog. Mais l’événement méritait véritablement le détour !  Et il m’a aussi permis de revoir, ou rencontrer, quelques têtes connues ou à connaitre : Nawal, Requia, Michelle, Seb, Greg, Genaro,…

Cela fait quelques semaines que je ne suis pas venu enrichir ce blog, mais l’occasion de raconter l’histoire récente d’un ami est trop tentante !
François, que je connais depuis un peu plus de 10 ans, travaille dans une agence de communication. En vu d’un partenariat possible, il a rencontré une autre agence (n’ayant pas la compétence de François).

En guise de partenariat, l’agence qu’il a rencontré semble s’être largement appuyer sur la présentation qu’il leur avait fait…

Je sais, les cordonniers sont les plus mal chaussés, mais quand on bosse dans la eRéputation, on essaie de s’occuper de la sienne en premier lieu…

Pour faire simple, ils permettent de dire à vos amis (utilisateurs des mêmes réseaux) où vous vous trouvez, via votre smartphone, en se « checkant » grâce à une application dédiée. C’est là, la fonction primaire de ces réseaux. On peut également ajouter commentaires et photos (pour certains) permettant ainsi de partager ses avis et humeurs sur le lieu en question.

A cette fonction, s’ajoute une dimension ludique qui consiste à attribuer des points (voire des badges/médailles) si vous êtes un visiteur régulier d’un des endroits où vous vous checkez. Jusqu’à devenir le « maire » des lieux si vous êtes celui qui se signale le plus (gare, restaurant, bar, magasin, square…).

Jusque là, c’est sympa, mais on a vite fait le tour de la question et on peut vite perdre l’envie de devenir le « maire » fictif d’un lieu. Qui a envie de jouer au Monopoly ou à Risk, tous les jours. Ça devient lassant.

C’est donc là qu’intervient un intérêt complémentaire : celui des marques et de leur stratégie de promotion/fidélisation. Il s’agit de s’appuyer sur ces réseaux pour « incentiver » clients et prospects, et les inciter à venir et à revenir, à l’instar de ce que le Secret Square peut faire ces dernières semaines : celui de ses clients qui deviendra le « maire » du lieu (en se checkant sur le réseau, ici Foursquare) à une date donnée, se verra offrir une bouteille de Champagne.

En France, les opérations basées sur ces nouveaux outils restent encore timides. Le Secret Square fait figure de précurseur sur ce point (à ma connaissance).

Cela fait 6 mois que je teste ces différents réseaux, mais je dois avouer que c’est Foursquare que j’utilise le plus. Il y a les ardents défenseurs des réseaux franco/européens que sont Plyce et Veniu qui vous diront que l’un ou l’autre est plus ci ou ça. Pour ma part, mon choix s’est porté sur 2 critères simples : Foursquare est le premier que j’ai testé (et engagé une compétition avec un autre utilisateur pour gagner, et conserver, la place de maire de certaines gares) et son ergonomie. Rien de bien rationnel en fait.

Est-ce que je vais continuer à utiliser ces réseaux ?

Pour être honnête, je n’en sais rien. Comme je l’écris en début de note, la fonction de localisation et l’aspect ludique ne suffiront pas, il me semble,  à transformer l’essai sur le long terme. Ils devront, pour attirer de nouveaux utilisateurs et fidéliser les early adopters, inciter les marques, bars, restaurants… à inclure les réseaux sociaux géolocalisés dans leur stratégie « marcom ». Comme peut le faire Starbucks par ailleurs.

Depuis quelques mois, j’ai pris de nouvelles fonctions au sein d’une agence de relations médias, qui souhaitait s’ouvrir à la e-réputation, les e-RP, les Digital RP, relations influenceurs… on doit pouvoir trouver d’autres noms encore. Bon ba le job, c’est pour ma pomme !

Parce que souvent, les coordonniers sont les plus mal chaussés, nous n’avions pas pris le temps d’envoyer de « faire-part ». C’est désormais chose faite !

Et en plus, j’ai l’égo qui s’auto frotte dans le sens du poil, avec une brève dans la Newsletter Stratégies du jour qui s’en fait l’écho :

Xavier Leboulanger, (alias Xav Zebaker, note de moi-même) directeur-conseil de Clipping-traitdunion

En général, je suis un garçon humble. Mais bon, y a pas de mal à se faire du bien…

RELATIONS PRESSE. Xavier Leboulanger, trente-cinq ans, rejoint l’agence de relations médias Clipping-traitdunion au poste de directeur-conseil en charge des stratégies de communication à destination des e-influenceurs. Dernièrement, Xavier Leboulanger, était responsable de la communication du groupe Altitude après avoir travaillé dans plusieurs agences de relations médias. Clipping-traitdunion a pour principaux clients :  Thales, Axa France, Fujitsu, Toshiba TEC, Travel Horizon, l’Asip Santé (dossier médical personnel) et les ministères de la Jeunesse et des Sports, de l’Industrie et de l’Innovation.

Il y a

• We are social
• walp (We are la Pub)
• We are Animals

S’agit-il de variantes du désormais célèbre « Yes We Can » ? (pour le coup décliné à toutes les sauces)

En filigrane, on évoque un individu qui n’existerait qu’au travers de communautés. Du moins il se révèlerait via ses communautés. « Ensemble, tout est possible » ?

Exit le « Just do it », retour aux valeurs collectives, à la façon d’Alexandre Dumas et de son fameux « un pour tous et tous pour un »...

Et quand je vois cette pub de Wrangler, réalisée par l’agence Fred & Farid, j’ai vraiment envie d’être un animal sauvage.